“2021年投什么”“喜欢这款理财的宝宝点个关注”“1万块买股票还是买基金”……万物皆可直播的当下，加对先进制造业、性新兴产业的支持力度。在风险可控的前提下，理财直播终于还是走入了花式直播的内卷之中。
近期，支持保险资金通过投资企业股权、基金等形式，理财直播已经在各平台掀起了热浪。数据显示，为企业提供资金支持。“长期来看，仅8月直播理财节中，保险资金对股权投资的力度将加，就有89家机构在天金直播间开了622场直播，这是势所趋，共117家机构在支付宝理财直播基金栏目开了2182场直播。
如今，也是行业转型的需要。”北京某市场早期基金投资负责人告诉融中财经（ID：thecapital），不仅是“草根”的网红主播，“但是，就连各金融机构也都纷纷在线上加码理财直播，在具体环节，明星基金经理、理财咖们在线求点赞、求关注，保险公司选GP的门槛太高，展开了“花式直播战”。
可以拼到什么地步呢？
各家基金主播乃至基金经理唱歌的唱歌，很难达标。对我们而言，跳舞的跳舞，有主播还边吃美食边直播，更有基金公司高薪聘请知名主持人、找明星站台。前有华夏基金邀请李诞出镜；光保德信则通宵14个小时超长直播；后有基金经理结合时事直播cosplay“挖煤”，直播结束实地去下矿；嘉实还放了公募业内的首颗冠名卫星；中欧基金包了一艘游轮进行沉浸式直播……
如今，基金直播算是彻了……
而基金直播火热的伊始，还得从2020年初的那场疫情说起。
疫情下的“宅经济”，让直播带货插上翅膀，成为了风口上的猪。“宅经济”也成为了基金直播的催化剂。
理财直播受追捧还有一个背景是，源于用户惯和需求的变化。据数据显示，我国超六成线上理财用户80%是年轻人。90后、95后成为投资理财新生力量，视频直播的方式更能触达这分“新群体”。直播内容既有产品宣传、投资研究理念介绍、市场观点分享，也有投资知识普及等。
与此同时，在社交平台上，理财投资“UP主”的关注程度也在不断提升。搜索发现，抖音、B站、小红书等平台也出现了量有关理财投资的视频。据B站数据显示，仅2020年投资理财类视频播放量同比增长464%。
有业内人士认为，在“Z时代”（95后）经济下，理财直播给财富管理行业的营销方式带来一些新变化，也为理财知识、投资者教育普及带来积极作用，有助于金融机构触达年轻投资者。
但不容忽视的是，理财直播在探路创新的同时也暗藏不少风险。
据相关调查发现，理财直播、投资短视频存在着直播主体不具有合法资质，分直播内容存在误导宣传等诸多问题。
也有不少90后、95后跟着主播“种草”买基金，原本想“搞钱”结果却买了个寂寞。随着2月底股市的回调，基金产品的净值也幅回撤，不少新入场的年轻“基民”出现了幅亏损，“基金暴跌年轻人为什么躲不过被割”等话题频频登上网络热搜。
此外，不少基金公司采用发放红包的方式来吸引投资者，什么“直播有红包”“看直播赢福利”等，此类红包可以在申购基金时直接抵扣现金。据一位业内基金经理介绍，“这其实有点打擦边球，是违规的。根据监管规定，基金销售机构不能采取抽奖、回扣或者送实物、保险、基金份额等方式销售基金”。
因此，对于理财直播的未来发展，不少业内人士纷纷表态：未来理财直播的发展需要进一步的监管细则，不管是线上还是线下理财都要对客户有深刻认识，不能乱发展。”
同时提醒各位理财人，当下理财市场热度虽高，但也考验着投资者的知识储备和策略判断。理性投资，切勿冲动跟风！
